O
Jornal Jovem publica aqui algumas normas
que regulamentam a propaganda na televisão em outros
países. Veja e compare!
Regulamentações
Internacionais
Canadá
·
Não pode agir no inconsciente da criança.
· Não pode haver exagero sobre tamanho, velocidade,
etc.
· Não pode haver publicidade de produtos não
destinados a crianças em programas infantis.
· Proibida a publicidade de medicamentos e produtos
farmacêuticos, exceto pasta de dente com flúor.
· Não pode sugerir a compra pela criança
nem que leve a pedir aos pais que compre.
· Proibida a sugestão de compra por telefone
ou correio em publicidade para crianças.
· Proibida a exibição de um mesmo produto
em menos de meia hora
· Limite de 4 min para publicidade por cada 30 min
de programa.
· Não pode haver publicidade com bonecos,
pessoas ou personagens conhecidos, exceto para campanhas
sobre boa alimentação, segurança, educação,
saúde etc.
· Proibido usar a expressão “somente”,
“o mais barato” etc.
· Proibido mostrar cenas de risco e imagens de fogo.
· Não pode mostra uso inadequado do produto
(como jogar uma bala para cima para pegar com a boca).
· Alimentos: Deve ser mostrado o real valor nutritivo
do alimento e jamais como substituto de uma refeição.
· A televisão pública não exibe
nenhuma publicidade durante programas infantis, nem imediatamente
antes ou depois.
Província do Quebec
·
Proibida qualquer publicidade de produtos destinados a crianças
de até 13 anos, em qualquer mídia.
Estados Unidos
·
Limite de 10min30s de publicidade por hora nos finais de
semana.
· Limite de 12min de publicidade por hora nos dias
de semana.
· Proibida a exibição de programas-comerciais.
· Proibido o merchandising testemunhal.
· Proibir a publicidade de alimentos de baixo valor
nutritivo nas escolas, exemplo: fast food, refrigerantes,
doces e balas.
Comunidade
Européia
Artigo
16 da diretiva Televisão sem fronteiras:
“A publicidade de televisão não deve
causar prejuízo moral ou físico aos menores
e deve, dessa forma, respeitar os seguintes critério
para sua proteção:
a. não deve incitar os menores à compra de
um produto ou serviço, explorando sua inexperiência
e credulidade;
b. não deve incitar os menores a insistir com os
pais para que comprem um produto ou serviço”
Dinamarca
·
Proibida a publicidade durante programas infantis, ainda
cinco minutos antes e depois.
Grécia
·
Proibida a publicidade de brinquedos entre 7h e 22h.
Irlanda
·
Proibida qualquer publicidade durante programas infantis
em TV hertziana.
Itália
·
Proibida a publicidade de qualquer produto ou serviço
durante desenhos animados.
Noruega
·
Proibida a publicidade de produtos e serviços direcionados
a crianças com menos de 12 anos.
· Proibida a publicidade durante programas infantis.
· A publicidade não pode ocupar mais do que
15% do tempo da programação diária.
Suécia
·
Proibida qualquer publicidade durante programas infantis,
nem imediatamente antes ou depois.
· Proibida a publicidade de produtos para crianças
de até 12 anos.
Inglaterra
·
Proibido o uso de mascotes em publicidade de alimentos.
· Comerciais com desenhos animados que mostrem junk
food só poder ser exibidos após as 20h.
· Proibido o uso de efeitos especiais para insinuar
que o produto faz mais do que pode.
· Proibido o uso de cortes rápidos e ângulos
diferentes para não confundir a criança.
· Proibido insinuar que a criança será
inferior a outra se não usar o produto ou serviço
anunciado.
· A criança/ator não pode comentar
sobre as características do produto ou serviço
além daquilo que uma criança de sua idade
falaria.
· Proibida a publicidade para crianças que
oferece produtos ou serviços por telefone, correio,
internet, celular etc.
· Proibido encorajar a valentia.
Austrália
·
Nenhuma publicidade pode levar uma criança a acreditar
que vencerá ou será superior a outra, e
· Que uma pessoa que compra um produto ou serviço
para uma criança é mais generosa do que outra.
· A criança mostrada deve ter a idade adequada
para o uso do produto.
· O tamanho do produto tem que estar claro, com a
exibição de algo que a criança reconheça
como parâmetro.
· Prêmios e brindes: A publicidade deve dar
mais ênfase ao produto que ao brinde.
· Bebidas alcoólicas: Publicidade somente
após as 20h30, sequer patrocínio de eventos
ao longo do dia.
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